带货主播获官方"认证"MCN机构风口下迎考

带货主播获【官方】“认证” MCN机构风口下迎考  7月6日,人社部【联合】【国家】市场【监管】总局、【国家】统计局【发布】9个新职业,【其中】互联网营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式【…

带货主播获【官方】“认证” MCN机构风口下迎考  7月6日,人社部【联合】【国家】市场【监管】总局、【国家】统计局【发布】9个新职业,【其中】互联网带货主播获官方"认证"MCN机构风口下迎考营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式【称谓】“直播【销售】员”。【随着】直播带货市场的【持续】升温,【优质】主播更是【供不应求】,被视作“主播培训营”的MCN机构【获得】了更多的【机会】,但乱象与风口并存。主播与MCN机构之间的【纠纷】、直播行业的【消费】“坑”,都是摆在MCN机构【面前】的【挑战】。  职业【正规】化  7月6日,人社部【联合】【国家】市场【监管】总局、【国家】统计局【发布】了9个新职带货主播获官方"认证"MCN机构风口下迎考业,【其中】在互联网营销师下增设了“直播【销售】员”的职业,人们熟知的“电商主播”“带货网红”从业者有了正式的职业【称谓】。  在北京市社科院【首都】【文化】【发展】【研究】【中心】副主任沈望舒看来,【通常】【情况】下,新职业的【产生】【需要】有两个【前提】,即市场有【大量】【需求】和【国家】对此有了【一定】的【标准】。【现在】直播【销售】员的【产生】,是【国家】的一种【倡导】、导向,同时也是【有关】【部门】将要对行业【进行】【治理】、【推动】行业规所提出的小野寺街过巷六郎的话头说,【我们】【最近】也【遇到】了怪事,一个在小笠原【附近】的海岛,【一夜】之间就下沉了200多米,【消失】的【无影无踪】,这在【历史】上从未【发生】过,太【奇怪】了,我能接到【通知】,【需要】去【参与】【调查】【这次】【神秘】的城岛【事件】,小野寺与香六郎【分手】后呢,就【前往】【出事】【地点】,【一同】【参与】【调查】的【还有】地球。范所提出的三年的【这种】科幻大片,说【实话】呢,【肯定】【还是】会【失望】的,【电影】【里面】的那些外星人的飞船【还有】【其他】的这个场景道具【全部】都像是小孩子的玩具,【里面】的演员在这些玩具【面前】演的,你越是【惊恐】越入戏,看的人呢,就越是会笑场,没【办法】【时代】在【发展】,没准儿50多年后的人再来看阿凡达也是会笑场的,【虽然】我说1953年的这个【电影】版本。化的【信号】。  值得【注意】的是,【去年】10月,成都、北京、上海、杭州等十个【城市】成为【全国】首批【网络】主播持证上岗试点【城市】。【目前】,这些【城市】中的在播主播,和将要涉足该行业的准主播,都【需要】【取得】《【网络】节目【主持】人【岗位】【合格】证》后【才能】【正常】【工作】。  “【赋予】主播正式职业【称谓】【对于】电商直播行业也有着深远的影响”,投融中国【联盟】【合伙】人、瑞丽星学院金牌【教练】梅峰【认为】:“给主播一个正式的职业【称谓】代表着行业【得到】了【国家】的【认可】,对【整个】行业的【舆论】导向有【积极】【意义】。同时,职业【正规】化【意味】着与主播【相关】的【工作】和【产业】【也可以】【得到】【发展】。【比如】培训主播的【学校】、为直播【提供】【摄影】等【技术】【支持】的【人员】等,【都会】【得到】更多的【机会】。”  MCN机构【两极】【分化】  【目前】,高热之下的电商直播仍处于【快速】【发展】的阶段。据Frost & Sullivan此前【发布】的数据【显示】,2019年我国网红【产业】【规模】已达2534亿元,2022年则【有望】【达到】5253亿元。而CNNIC就网购方面【公布】了一份用户【持续】【增长】的数字,并称【截至】2019年6月,我国【网络】购物用户【规模】已达6.39亿,较2018【年底】【增长】所提出的【我们】第1次【见面】的【时候】,【通常】会说nicetomeetyou,nicetomeetyoutoo。2871万,占网【民】【整体】的74.8%。在网购【需求】以及网红经济的【带动】下,电商直播的市场空间【不言而喻】。  本次“主播转正”【意义】【非凡】,职业的【正规】化将【吸引】更多人【加入】电商直播行业。作为【个人】的主播【往往】【需要】【专业】化的【支持】,MCN机构将借此【获得】【开拓】培训【业务】、签约更多主播的【机会】。当下,MCN机构【发展】【越来越】【迅速】,据《中国MCN行业【发展】【研究】白皮书》【显示】,中国MCN机构已从2015年的160家【发展】到2019年的【超过】2万家,艾瑞【咨询】【预测】,2020年中国MCN市场【规模】将达115.7亿元。  【然而】,【尽管】直播行业【未来】仍有着千亿元级【别的】【增长】空间,同时早在2018年主播薇娅便能【实现】年【收入】3000万元,带货【销售】额达7亿元,但【目前】在电商直播中布带货主播获官方"认证"MCN机构风口下迎考局的MCN机构却已【呈现】出【两极】化的【发展】【趋势】,真正能【实现】【盈利】的只是【少数】。  有【公开】数据【显示】,此前【国内】的MCN机构中,【亏损】的比例在80%【左右】,但【如今】已【变成】90%【亏损】,能【获得】【盈利】的【只有】10%。而【包括】被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股,也未能逃离【亏损】的处境。据如涵控股【今年】6月【公布】的2020财年【业绩】【显示】,【报告】期内净营收为12.959亿元,同比【增长】19%,但归属净【亏损】则为9250万元,较2019财年净【亏损】7320万元有所【增长】。  “MCN机构的【大量】【增长】,令主播的【需求】量大幅【增加】,但此时【不能】【忽视】的是,用户的【注意】力是【有限】的,【优质】渠道及内容【资源】也是稀缺的,这便【意味】着真正能处于金字塔顶尖的主播是【稀少】的。但为了【争夺】【快速】【发展】下的市场【红利】,MCN机构【纷纷】入局并【招揽】更多主播,【扩大】【自身】【规模】,在【竞争】加大的【背景】下,【即使】机构【自身】【拥有】处于顶【端的】【优质】主播,【其他】处于中下【端的】主播也会向下拉【整体】的【经营】【情况】,更【不用】提那些【本身】就没有头部主播的机构。”投资【分析】师许杉如是说。  值得【注意】的是,【随着】【竞争】愈发【激烈】,MCN机构若想【培养】出新的头部主播以【带动】【自身】的【经营】,难度会【越来越】大。中信建投TMT首席【分析】师武超则曾在日前对外【发表】【自己】的【观点】:“【去年】下半年和【今年】上半年【大量】的【资本】【已经】涌到该【领域】,【现在】MCN【已经】【开始】【出现】一些【分化】了,顶级网红和【普通】网红之间的【差距】【已经】拉得【非常】大,成为顶流的【可能】性【已经】【下降】。对一些【特别】小的、刚【开始】起步的MCN公司,我抱有【比较】【谨慎】的【态度】。”  【专业】度有待【提升】  【在行】业【呈现】出【分化】态势的同时,【经营】不【规范】、【频频】与主播【发生】【纠纷】等【问题】也【困扰】着MCN机构。【截至】7月6日,以“主播”作为【关键】词在中国裁判文书网【进行】检索,所【涉及】的【民】事【纠纷】案件【数量】【总计】1993件。北京商报记者统计【发现】,在最新【发生】的100个案件中,有62个案件【涉及】主播与MCN机构的【纠纷】【问题】,案由【主要】【涉及】【法律】【关系】定性【纠纷】、解约与【违约】【纠纷】、知产与竞业【限制】【纠纷】等【领域】。  【例如】,吉林省捷锐通【文化】传媒【有限】公司与徐某【劳动】争议二审【民】事【判决】书【显示】,主播徐某于2019年2月26日【已经】与公司【形成】【事实】【劳动】【关系】,但该公司【始终】未与徐某【签订】【劳动】【合同】。2019年7月30日,主播【口头】提出【解除】【劳动】【关系】,但捷锐通公司拖欠徐某2019年8月的【工资】和2019年6月及7月押金不予【支付】,徐某【多次】向捷锐通公司【追讨】未果,【于是】诉至法院。  某MCN机构市场【经理】向北京商报记者【表示】,【部分】MCN机构只是看到了市场的【火热】,但却【并不】【掌握】市场【资源】与【经验】,【本身】【资质】较差,但为了【能够】签约主播,便会为对方“【画饼充饥】”,到该【提供】【资源】时,却拿不出应有的【东西】。与之【相对】应的是,【部分】主播为了【能够】【获得】更多【资源】,也【夸大】【自身】的【业务】【能力】,到该交出【成绩】时也【无法】【达到】预期【效果】。在多方面【因素】下,使得【双方】【纠纷】【不断】。  【对于】主播与MCN机构【纠纷】频发的【问题】,盈科【律师】【事务】所【律师】钱钧【建议】,主播与MCN机构签约时应【明确】【双方】【权利】与【义务】,【不能】抱有【侥幸】【心理】:“【认为】签约时【模糊】的【问题】【可以】【日后】【解决】,或【主观】上【认为】【违约】【承担】的【损失】不大而不【仔细】【斟酌】【条款】,【可能】会为【日后】的【纠纷】埋下隐患。【双方】都【遵守】【契约】【精神】【才能】够从【根本】上【减少】【纠纷】。”  【目前】,电商直播【仍是】新兴事物,行业存在乱象,MCN机构若要【改变】【自身】的【经营】【情况】,【提升】【专业】度是必【不可】少的。且据中国【消费】者协会【发布】的《直播电商购物【消费】者【满意】度在线【调查】【报告】》【显示】,有37.3%的受访【消费】者在直播购物中【遇到】过【消费】【问题】。据钱钧【了解】,【目前】暂无针对主播作出的【具体】【法律】【规定】,但有协会出台的行业【规范】。淘宝等电商平台也有针对直播的【规定】,并会对【违反】【规定】的账户【进行】删除内容、【冻结】权限、扣除账户积分等【惩罚】。  而MCN机构【通过】【培养】主播、为主播【介绍】【工作】后与主播【分成】【获利】,带货【能力】越强的主播商家越【愿意】付【高价】雇佣,带来的收益也就越大。【因此】,MCN机构在培训并【管理】电商主播的【过程】中,【更加】【重视】【培养】主播的带货主播获官方"认证"MCN机构风口下迎考营销【能力】。  沈望舒【强调】:“【我们】【一直】以来【非常】【强调】【关于】全【生命】周期的【治理】,在【不断】【加速】【规范】化的电商直播行业中,MCN机构【应当】【意识】到,当【消费】者【因为】主播的言行【利益】受损时,他们作为【代理】人、操盘手也【需要】【承担】【责任】。”

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