当年轻人去盲盒店的时候,他们在想什么

北京望京一家盲盒店和门外的盲盒机。沈杰群/摄盲盒热本所提出的传统的【拨浪鼓】这个【大小】【其实】【就是】【根据】3~9个月的宝宝来【设计】的,你把【拨浪鼓】放在宝宝的手上,他们【刚刚】【可以】【完…

北京望京一家盲盒店和门外的盲盒机。沈杰群/摄盲盒热本所提出的传统的【拨浪鼓】这个【大小】【其实】【就是】【根据】3~9个月的宝宝来【设计】的,你把【拨浪鼓】放在宝宝的手上,他们【刚刚】【可以】【完全】的【抓住】,到6个月的【时候】呢,他们【甚至】【可以】把玩具从一只手换到【另外一】只手上,再过一两个月他们手指【就可以】做一些【非常】【精细】的小【动作】了,【比如】说他们【可以】【通过】指尖的抓握捏起豌豆【大小】的【东西】,唐荣【老师】。质上也是一种圈子【文化】,是二次元【文化】IP【选择】和营销的【结果】。—————在北京望京一家写字楼新开的“泡泡玛特”里,3个女生【挑选】好了“盲盒”,在收银台结完账,【迫不及待】地拆开盒子,【其中】一个女生抽到了心心念念的那一个,又笑又叫地蹦了起来。【这样】的【时刻】,【店员】小恬【习以为常】了。她【告诉】记者,所提出的英语【学习】【什么】全停【下来】,【甚至】有我见到过一个,就两个数学【老师】来给她补数学,给他补补【基础】的一【个人】给他掏钱的是吧,两个给他补,他们就想这个【一定】会让他数学好的,【后来】搞来搞去,这个小孩要【崩溃】了,不要学数学了,【后来】到我这边来,我是【发现】这个小孩是他没【有数】学【思维】了,就没有逻辑【思维】【能力】的,就这个方面【非常】差,【但是】他的小孩写故事写的很好,语文【成绩】。在盲盒店【上班】,【时常】会毫无【防备】地被狂喜的【顾客】惊吓到,“【特别】【安静】的店里【忽然】【爆发】一声尖叫”。“盲盒热”掀起已久,2019年的《95后玩家剁手力榜单》【显示】,95后最“烧钱”的【爱好】中,潮玩手办排名第一,【其中】盲盒【收藏】成为硬核玩【家数】量【增长】最快的【领域】。【如今】,玩盲盒的“线上渠道”已很【便捷】,在微信小【程序】【就可以】抽盲盒,等着快递【到家】。在线抽盲盒,用积分兑换“透视卡”【排除】选项,还【可以】更【大概】率抽到“【隐藏】款”和“封面款”。小恬说,新冠肺炎疫情【期间】,【商场】【顾客】【稀少】,他们公司也做线上盲盒【销售】,“无【接触】配送”,但【每天】还会有【顾客】【坚持】到【店铺】里抽盲盒。“进店的【顾客】,【最终】【购买】的比例能占到80%”,有些【顾客】【甚至】【每天】雷打不动进店一次,和【店员】们熟如【朋友】。记者现场就看到一个“忠粉”,他在盲盒店楼上的公司【上班】,【日常】下楼抽盲盒【如同】去【便利】店。他熟门熟路走到货架前拿起一只盲盒,用手掂了掂,在耳边【轻轻】【晃动】,【根据】【重量】和【声音】【揣测】【内部】玩偶的【形状】,【然后】面带【微笑】,【胸有成竹】地走向收银台。【所以】,【当年】轻人【坚持】去实体店抽盲盒的【时候】,他们在想【什么】?“【惊喜】经济”会【创造】出意想不到的【精神】【价值】,是【产生】【心理】愉悦【机能】的【便捷】【手段】“每次和【同事】们逛实体店,最【开心】的【事情】是,有一【个人】【热衷】于某一个系列的一款,【我们】3【个人】能在店里【一起】使出【浑身】解数摸、摇、晃,【争取】把它找【出来】,找的【过程】真的【快乐】。有3次【我们】找到了最想要的那一款,【激动】地在门口【跺脚】,【别人】【以为】【我们】是疯子。”在互联网【教育】公司【工作】的23岁女生段围棋,疫情【期间】也会去【逛逛】盲盒店,【不过】出于防疫【心理】,她会【选择】抽店门口的“盲盒机”。【这种】【机器】【原理】和【自动】【贩卖】机【一样】,扫码付款,盲盒会掉落到出货口。“我【觉得】,线上抽取【不能】让我当年轻人去盲盒店的时候,他们在想什么【体会】【快乐】。收快递是很【快乐】,【但是】实体店【直接】拎盒【出来】的【感觉】不是更爽吗?【而且】【可以】【立刻】拆,【不用】等。”段围棋说,她买盲盒,【就是】为了“【获得】【即时】性、【短暂】性的未知【快乐】”,而不是【延迟】的【满足】感。“我买盲盒,一【开始】为了【控制】,【每个】月发【工资】当【天下】午就会【立刻】去【附近】【商场】抽,【因为】【可以】【获得】【双重】【快乐】:发【工资】的【快乐】和抽盲盒的【快乐】”。24岁的工科在读博士鲁【肃肃】,和前女友【一起】玩过盲盒,【分手】【之后】【自然】没【继续】了。鲁【肃肃】约前女友第一顿饭时,没来得及买【礼物】,就去买盲盒。当年轻人去盲盒店的时候,他们在想什么“盲盒做【礼物】,不贵,【设计】感好,有【品位】,还【不容易】【重复】”。在线下的实体店里,鲁【肃肃】和前女友【一起】买完盲盒后就【立刻】拆开,拆【之前】两人还会【打赌】,看看谁能【猜中】。鲁【肃肃】只去线下的实体店,没有在线上【购买】过,他【认为】盲盒【这种】【东西】买完就拆【比较】有实感。“我【喜欢】走着走着【遇到】门店,【突然】冒【出来】‘啊,我想买’的【感觉】,【可以】【立刻】把【想法】【变成】【现实】,也会有某种【不期而遇】的【快乐】”。上海师范大学影视传媒学院【出版】传媒系副系主任王月琴说,盲盒热【本质】上是一种“【惊喜】经济”。“‘【惊喜】经济’会【创造】出意想不到的【精神】【价值】与【物质】【价值】,是【产生】【心理】愉悦【机能】的【便捷】【手段】,它【可以】让用户在【简单】的购物中【感受】到【不平】凡的【刺激】和【震惊】,【通过】不高的经济【代价】【获得】较多的【喜悦】,且能【通过】圈子在【交流】分享中【完成】【社交】、【得到】【共识】和身份认同”。王月琴【觉得】,【尽管】【消费】者【购买】盲盒的【初衷】各有【差别】,但开启盲盒【过程】中的不【确定】性带来的【好奇】感和【刺激】感【却是】【相同】的。“这在【传播】学中【可以】用【使用】与【满足】【理论】【解释】这一【现象】。【使用】与【满足】【理论】把受众【看作】有特定【需求】的【个人】,把他们的【媒介】【接触】【看作】基于特定的【需求】【动机】来【使用】【媒介】,从而使这些【需求】【得到】【满足】的【过程】。盲盒【可以】【满足】【消费】者的【好奇】和【刺激】【心理】,人们对盒内的未知【形象】【产生】【窥探】欲、【好奇】感,【因此】对其一【探究】竟、【满足】【自己】的【好奇】心是受众【得到】【满足】的一个【表现】”。盲盒【设计】的IP属性,可【激发】IP粉丝的【持续】【消费】【热情】王月琴【认为】,商家在购物【商场】、【电影】院、游【乐园】等【地方】设立盲盒【商店】和盲盒机,【构成】线【下场】景。【这样】【充分】【利用】【消费】者的碎片化【时间】来【消费】,人们在【等待】的空当【顺便】买一个盲盒,一方面消磨【等待】的【时间】,【另一】方面【因此】【获得】【惊喜】感。“同时,【利用】午休【短暂】【时间】与【兴趣】相投的【同事】【好友】,【一起】买个盲盒,【即可】【释放】【工作】压力又可愉悦地【完成】线下【社交】,【增进】【感情】。”王月琴说。某高校法学院研二【学生】程松,“入坑”盲盒的【原因】是:“当你忙中偷闲拆当年轻人去盲盒店的时候,他们在想什么开盒子,摸到【设计】【精美】质感很好的玩偶,会【觉得】【现实】压力一下都被吃掉了。玩偶承载着童年的【回忆】,它们的存在【就是】为了【传递】【快乐】。”拆完盲盒,玩偶的【玩法】也被拓展了。程松【平时】会拍一些盲盒开箱视频自娱自乐,也会带着小玩偶去海边、游【乐园】【旅行】,给它们【拍照】。“我每次【搬家】,【别的】【可以】扔,盲盒【不行】。”段围棋说,她每周会挑几个盲盒玩偶,【放置】在桌子一角,打【上台】灯后很【温馨】,就像家人【一样】。“每周【都会】换,【因为】我不想把家里搞得都是他们,有几个摆【出来】,且【不多】,是【最好】看的、最值得被摆【出来】的孩子们。”段围棋【喜欢】盲盒带来的【陪伴】感。她有一个【朋友】,还会纯手工【制作】“盲盒之家”,【比如】一片片剪出桃花瓣,粘在【一起】作为【布景】。前一阵子《清平乐》热播,某品牌联名“清平乐”推出的系列盲盒颇受好评。段围棋的【朋友】就买来【材料】,让《清平乐》每对情侣档“CP”玩偶住在一个【精心】【布置】场景的“【房子】”里。“从【文化】角度来【理解】,盲盒热【本质】上也是一种圈子【文化】,是二次元【文化】中IP【选择】和营销的【结果】。”据王月琴【观察】,盲盒【产业】链的【上游】【主要】【围绕】IP打造,【另外】【具有】IP加持的盲盒受【欢迎】【程度】更高。盲盒【设计】的IP属性,可【激发】IP粉丝的【持续】【消费】【热情】。“泡泡玛特”【店员】小恬说,此前刚推出“迪士尼公主系列盲盒”时,他们【私下】【担心】过销量。“【发售】【之前】【我们】看图都说【顾客】【一定】不会买,【结果】上货一次断货一次,【其中】人鱼公主和白雪公主都【特别】受【欢迎】”。王月琴【表示】,现阶段,联名【合作】和明星玩偶是品牌跨界的【主流】【方式】,大【多数】【时候】【消费】者【选择】的【其实】【并不是】盲盒,而是盲盒里的明星代言人和 IP 【形象】,【因此】能“【迅速】掀起一场盲盒游戏的狂欢”。【社交】属性【刺激】更多【购买】【行为】,【满足】自我同时应【注意】【理性】【消费】据王月琴【观察】,盲盒热在【一定】【程度】上【反映】了青年人对【人性】化、【个性】化、多样化、【时尚】化、【品质】化的【文化】【产品】的【需求】。二手闲置【交易】平台“闲鱼”数据【显示】,2019年有42万玩家【交易】盲盒,盲盒的最【高价】格涨39倍。“盲盒的【生产】商和粉丝【利用】【社交】平台,【有意】或【无意】地【建立】了从线上到线下的【社交】圈子,【完成】【沟通】、【讨论】、分享、【交换】等【社交】【活动】,【所以】盲盒【具有】一种【特殊】的【社交】属性,这也是盲盒类【产品】受人追捧和炒作的【重要】【原因】。”王月琴也提到,盲盒,【本质】上既是“【惊喜】经济”,同时也是“【冲动】【消费】”。有些【年轻】人会一个接一个“抽盒”,但【店员】小恬也看到,【还有】一【部分】【顾客】是更“【直接】”地“端盒”——一次性买下【整个】系列【所有】【款式】。大四金融学【专业】【学生】谷艳芳,在最【迷恋】盲盒的【时期】,去一次盲盒店会逛上半天,【然后】选两到三个【购买】。【后来】谷艳芳【兴趣】转移,从盲盒【爱好】里“退坑”,【不过】【偶尔】走进盲盒店看看,那些【设计】【可爱】的玩偶,【还是】很【容易】令她心动。“【告诉】【自己】要忍住,没钱了”。鲁【肃肃】自【认为】是属于【务实】的盲盒玩家,【不过】他不会【选择】“端盒”。所提出的都【扮演】着【什么】样的【角色】,【为什么】我要【专门】把父亲这个内容用一个专题【来讲】呢?【其实】这源于我每次在做【心理】【咨询】的【过程】【当中】,就和那些【问题】少年【里面】有95%的家庭,不是父亲缺位,【就是】爸爸和孩子的【关系】【极度】【紧张】,这【不得不】让我【感觉】到一个【充满】【问题】的【青春】【里面】,总有一个不懂做父亲的【角色】,在把孩子往坑【里面】推,【我们】儿童【心理】学的社区。“一次性花【那么】多钱有点【挑战】,一个个买总【感觉】【其实】【并不】贵,抽盲盒也挺【刺激】的”。“如粉丝经济【一样】,盲盒的【社交】属【性能】【刺激】更多的【购买】【行为】,【甚至】【造成】非【理性】的【冲动】【消费】,看似一场【集体】狂欢,【每个】人在这场狂欢中都能【收获】到【喜悦】。”王月琴【认为】,在【自己】的经济【承受】【范围】【之内】,【偶尔】【购买】一个盲盒,追一系列【产品】,给【自己】一个小【惊喜】,【满足】自我,【这种】【消费】【无可厚非】。“但盲盒中的【产品】,【终究】【实用】【价值】不大,青年人【不能】任【自己】【沉浸】【其中】,【还是】应回归【理性】【消费】,这也是作为一个成年人该有的【文化】【追求】和【价值】观”。中青报·中青网记者 沈杰群 【实习】生 余冰玥 【来源】:中国青年报

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